【皇玛·康之家《1元篇》文案赏析】
皇玛·康之家无毒护脊沙发
更好原料，更高环保，更加舒服
因为好，所以贵
皇玛能坐三十年 每天只需1块钱
皇玛·康之家

在《1元篇》中，运用了鲜明反差的手法，深刻传达了沙发虽价格不菲，但其性价比却极为突出的独特理念。“更好原料，更高环保，更加舒服”——皇玛健康沙发以此向广大消费者彰显其非凡品质与健康生活的核心理念。源于卓越，价值自显，这正是“因为好，所以贵”的深刻含义。而“每天只需1块钱”，则让这份高品质触手可及。相较于此前侧重功能展示的广告片，这支15秒的作品以都市女性的生活场景为切口，用更细腻的叙事化解“价格”与“价值”的矛盾，让消费者在下午茶的惬意氛围中读懂“贵得有理”的深层逻辑。
广告开篇便将镜头对准洒满阳光的客厅：深蓝色布艺沙发搭配亮色靠枕，成为镜头的重心，两位都市女郎正并排而坐品味下午茶，她们侧身靠在皇玛沙发上，指尖轻轻划过坐垫面料，闲聊间嘴角扬起自然笑意。大片视频团队刻意弱化了商业广告的“推销感”，用近乎生活纪录片的镜头语言，让观众产生“这就是我家午后”的代入感。为了让“好原料”的卖点更具象，镜头设计暗藏巧思：先是特写沙发扶手处的皇玛logo，刺绣工艺的字母在自然光下泛着柔和光泽，接着下移至坐垫，45度角拍摄的镜头清晰呈现出面料的编织纹理，凸显材质的透气性，沙发靠背特写让受众感受到海绵的质感。最妙的是对“坐感”的呈现——两位主角换姿势时，沙发靠背如云朵般贴合背部曲线，裙摆自然垂落在坐垫边缘，没有丝毫紧绷感，这种松弛感正是“好原料”带来的直观体验。
而“每天只需1块钱”的价值主张，在场景中通过隐性逻辑传递：茶几上甜点，沙发后背台面上的花束，让整个空间弥漫着“慢生活”的气息。这种氛围暗示着皇玛沙发不是单纯的家具，而是承载生活品质的载体——三十年的使用周期里，它会陪伴无数个这样的下午茶时光，平均到每天的成本微不足道。当最后一个镜头拉远，两位女士相视而笑的画面定格时，“因为好，所以贵”的悖论已然消解，取而代之的是“值得”的消费共识。
大片视频用女性视角的细腻叙事、生活化场景的真实还原，让“性价比”这一冰冷概念变得有温度、可感知。这支广告片不仅延续了皇玛系列对“健康”“品质”的坚守，更以共情力打通了消费者对“价格”与“价值”的认知壁垒，成为品牌沟通中“润物细无声”的经典之作。