【皇玛·康之家《三十年篇》文案赏析】
真材实料真功夫 皇玛能坐三十年
好品质 好沙发
皇玛•梦丽莎
高端沙发真专家

在中国高端沙发市场深耕三十载的皇玛·康之家（原皇玛·梦丽莎），始终以"真材实料真功夫"为品质信条。2018年在皇玛品牌战略升级之际，特邀皇玛品牌全案操盘手、张默闻策划董事长张默闻老师为皇玛·康之家策略了系列广告片创意，《三十年篇》则是其中之一，同时，张默闻老师也是本部大片的总监制。在皇玛广告大片《三十年篇》中，张默闻老师以"时间价值"为核心命题，亲自操刀《三十年篇》拍摄创意并全程监制，将品牌slogan"真材实料真功夫，皇玛能坐三十年"转化为具象化的情感叙事。该片由大片视频采用电影级制作团队完成拍摄，通过四组不同年龄段的演员真实演绎，在杭州最大的拍摄片场实景影棚搭建1:1家居场景，运用时光蒙太奇手法展现产品与家庭的生命周期共振。
《三十年篇》以10年为节点，细腻勾勒人生轨迹——自甜蜜新婚始，历经10年风雨，迎来三口之家的温馨；再越10年，儿女羽翼渐丰，组建新巢；到第30年，三代同堂，共聚一堂，而这一切温馨时光，皆在那张见证岁月的沙发上缓缓流淌。画面中，时间仿佛被赋予了生命，在屏幕上跳动——从初识的0年，跃动至10年、20年，直至30年的沉淀，人事更迭，时光荏苒，唯有那沙发，静默如初，坚守着不变的承诺。此番叙事，深刻诠释了皇玛·梦丽莎“真材实料真功夫，皇玛能坐三十年”的品牌精髓，让人在岁月的流转中，感受到品质与承诺的力量。最后以皇玛·康之家的代言人陈国坤一套功夫拳收尾，既代表皇玛·康之家历经30年岁月依然坚挺如初的真功夫品质，又贯穿了皇玛一贯的真功夫基因，与其他广告大片形成链接，保持品牌传播的统一性。
这部跨越时间的品牌大片在终端产生了裂变式的传播效应，15秒讲述30年的故事，让皇玛·康之家的沙发成为家庭变迁的见证者，成功将产品功能诉求升级到情感价值，祖孙三代同坐沙发的真功夫品质，带给消费者情感和功能上的双重购买理由，皇玛·康之家《三十年篇》广告大片也实现了最初的拍摄愿景。