【皇玛·康之家《舒服篇》文案赏析】
皇玛·梦丽莎7C沙发
注重舒服的好沙发
头部舒服
腰部舒服
腿部舒服
皇玛·梦丽莎
高端沙发真专家
皇玛·梦丽莎7C沙发
就是舒服

2017年，大片视频携手皇玛·康之家（原皇玛·梦丽莎）推出了又一支令人印象深刻的广告大片——《舒服篇》。这支广告以简洁而有力的文案，结合精致的画面，成功地向观众传达了皇玛·康之家推出的全新“健康沙发7C坐靠系统”的极致舒适体验。
皇玛·康之家品牌全案操盘手、张默闻策划董事长张默闻老师提出的“皇玛·梦丽莎7C沙发，注重舒服的好沙发”，简洁明了传递出皇玛·康之家7C沙发的核心价值“舒服”，直击消费者需求。在消费者挑选沙发的诸多考量中，坐感的舒适度首当其冲，成为塑造第一印象的关键所在。“头部舒服，腰部舒服，腿部舒服”分别强调了沙发在头部、腰部、腿部三个关键部位的舒适度，通过具体的身体部位，让观众能够直观感受到沙发的全方位舒适体验，最后落脚到“皇玛·梦丽莎，就是舒服”。
“舒服”不仅是皇玛沙发品牌傲视同侪的核心竞争力，更是其稳固行业领航者地位的坚实基石。大片视频基于皇玛·康之家《舒服篇》的文案创意，在广告大片脚本创意上立足于皇玛·康之家的“真功夫”基因，专注于宣传皇玛·梦丽莎7C沙发，着重突出其无与伦比的舒适坐感体验。大片开篇以皇玛品牌代言人陈国坤的功夫引入，一套拳拳有力的武术动作，将功夫哲学与产品核心价值相融合，延续皇玛品牌的“真功夫”哲学，象征皇玛沙发“真材实料真功夫”的品牌理念，隐喻皇玛·梦丽莎7C沙发产品如武术般精准、可靠且经久耐用的品质特性。广告中三代家庭的设置暗合人体工程学的三个维度：年轻夫妻展现头颈部的无压支撑，老年夫妇表现腰部舒服，最终三代同堂的画面里，代言人陈国坤的收腿动作呼应腿部舒服，三个递进式场景，用温暖的家庭叙事完成了对皇玛·梦丽莎7C沙发“就是舒服”的宣告。
皇玛2017年广告大片《舒服篇》以其简洁有力的文案、精致的画面以及生动的细节呈现，成功地向观众传达了皇玛·梦丽莎7C沙发的极致舒适体验。无论是从文案的创意与表达，还是从画面的布置与呈现来看，这支广告都堪称佳作。它不仅提升了皇玛品牌的知名度与美誉度，更为消费者提供了选购沙发的重要依据，舒服才是硬道理！