【皇玛·梦丽莎《功夫篇》文案赏析】
做沙发需要真功夫
皇玛·梦丽莎健康沙发
真材实料真功夫
皇玛能坐三十年
皇玛·梦丽莎健康好沙发

皇玛·康之家（原皇玛·梦丽莎），是成立于1996年的中国健康沙发品牌，自创立之初便秉持着匠心精神，致力于为消费者提供高品质的沙发产品，现已发展成为集研发、生产、营销于一体的现代化大型软体家私企业，品牌门店遍布全国2000余家，销售网络遍及全国各地，堪称中国健康沙发行业的领跑者。“品质卓越”一直是皇玛产品给消费者留下的深刻印象，这也是皇玛能够长期屹立于高端沙发行业的重要因素。

2017年，皇玛·康之家与大片视频达成长期战略合作，双方开启一场用影像构建家居艺术的大片之旅。截至2025年，大片视频与皇玛·康之家携手创作了近50篇广告大片，电影级别的画面配合精妙的广告语，生动展现了皇玛·康之家的品牌个性，坐实皇玛“真材实料 品质正宗”的品牌形象。

时光倒流至2017年，在2017年的中国家居广告市场，当大多数品牌还在用打折促销和明星站台作为营销手段时，皇玛·康之家（原皇玛·梦丽莎）与大片视频合作的《功夫篇》电视广告，像一记凌厉的直拳，打破了行业固有的传播模式。这支仅有15秒的广告片，在大片视频总监制张默闻老师的创意与监制下，不仅奠定了皇玛"真材实料"的品牌基因，更开启了中国健康沙发影视广告的新纪元。

皇玛《功夫篇》以李小龙经典形象为灵感，武术大师的每一个招式都与沙发制造工艺形成巧妙呼应。高踢腿的快准狠，对应着高弹海绵的七层压制工艺；咏春拳的速度与力量，暗合人体工学设计的精妙之处。这种将抽象工艺具象化的表达方式，在当时来说堪称创举。广告语"真材实料真功夫，皇玛能坐三十年"更是直击消费者痛点，用具体数字取代模糊承诺，建立起品牌与用户之间的信任纽带。

八年过去回看这部作品，其价值早已超越单纯的广告宣传，最耐人寻味之处，在于它完美诠释了"经典永不过时"的创作真谛。强劲有力又不失美感的武术动作，配合沙发产品的特写，让15秒的广告大片也呈现出了电影级别的质感，这支广告大片也构建了皇玛后续影视创作的高质量标准。在2024年推出的全新系列《功夫篇》广告大片中，那些令人惊艳的武打场景，正是延续了2017年版的风格和调性，这既是对初心的致敬，也证明了优秀创意的持久生命力。从某种意义上说，《功夫篇》不仅是皇玛与大片视频合作的开篇之作，更是皇玛健康沙发品牌从卖产品到卖价值的转型缩影。