【皇玛·康之家《因为好所以贵篇》文案赏析】
皇玛·康之家
用奢侈品原料做沙发
因为好 所以贵

“用奢侈品原料做沙发”是皇玛·康之家沙发的品质基石。多年来，皇玛遍访世界，精选全球顶尖原材，包括与GUCCI、CHANEL等品牌同源的奢华材质，融入沙发设计与制造之中。皇玛沙发，始终将好品质视为至高无上的追求，以最优原料打造每一件匠心之作。"因为好，所以贵"，这不仅是对皇玛沙发选材与工艺的精准诠释，更是其品牌价值的深刻体现。"因为好所以贵"在皇玛品牌操盘手张默闻老师的解构下，让真正的奢侈跳脱出价格的数字游戏，在皇玛·康之家这里，真正的奢侈是每一处原料都带有可追溯的真材实料基因。
在创作《因为好所以贵篇》广告大片时，大片视频团队与张默闻老师紧密协作，深入挖掘皇玛・康之家的品牌内涵。从最初的创意构思阶段，就明确了要通过简洁而有力的画面，将皇玛沙发选材的极致理念传递给消费者。这部广告片由三个5秒的TVC重复播放了三遍，看似简短的时长，却蕴含着大片视频团队对镜头语言的精妙运用。
设计师甄选布料，工匠挑选木架，研发人员辨别海绵，最后呈现出皇玛·康之家沙发成品，四个镜头组成5秒钟的广告片。在这三个5秒的TVC 循环播放过程中，每一次的呈现都是对皇玛・康之家选材严苛的强化。随着镜头的推进，最终皇玛沙发的成品惊艳亮相，完美融合了顶级的布料、优质的木架与精心挑选的海绵，展现出无与伦比的质感与设计美感。此时，“因为好 所以贵” 的广告语适时出现，将前面展示的选材优势与产品价格建立起逻辑关联，让消费者瞬间理解皇玛沙发价格背后的品质支撑。
《因为好所以贵篇》广告大片是推出，背后有着更重要的战略意义，让消费者对皇玛・康之家沙发的品质有了更直观、更深刻的认识，“用奢侈品原料做沙发” 不再是一句空洞的口号，而是通过广告片中的画面得以具象化呈现，消除消费者对价格的疑虑，转而关注产品本身的卓越品质。