【皇玛·康之家《功夫篇01》文案赏析】
消费者买沙发有六怕
一怕海绵塌陷
二怕坐后发响
三怕甲醛超标气味重
四怕偷工减料沙发轻
五怕皮布用料差质量问题多
六怕款式抄得像品质没保障
皇玛·康之家沙发采用现场对比式消费买沙发
再也不用害怕了
真材实料真功夫 皇玛专做好沙发
皇玛·康之家
中国高质量沙发

2024 年，在市场竞争愈发激烈，消费者对家居产品品质要求日益严苛的大背景下，皇玛・康之家再次携手大片视频，在皇玛・康之家品牌操盘手、大片视频总监制张默闻老师的精心创意和严格监制下，一系列全新的广告大片震撼出街。此次全新系列广告片，是皇玛・康之家品牌发展历程中的又一重要里程碑，旨在进一步强化品牌形象，精准触达消费者痛点，展现其作为行业领军者的实力与担当。
在功夫篇系列广告中，功夫元素的运用延续了皇玛·康之家品牌的一贯风格和调性，为品牌形象的塑造注入了强大的活力与独特魅力。作为功夫篇系列开篇之作的《功夫篇 01》，从一开始就牢牢抓住了观众的眼球。广告开篇，画面中数位身着传统练功服的武术高手身姿矫健，他们目光如炬，动作刚劲有力，或腾挪跳跃，或拳脚交加，尽显中华武术的博大精深。与此同时，“功夫皇玛”四个气势恢宏的大字以极具冲击力的书法体呈现，字体苍劲有力，仿佛蕴含着无穷的力量，为整部广告片奠定了深厚的武学底蕴，瞬间将观众带入到一个充满力量与激情的氛围之中。
随后，广告巧妙且自然地引出消费者在选购沙发时普遍面临的 “塌陷”“发响”“甲醛”“偷工”“料差”“抄袭” 这六大品质难题。这些问题犹如六只“拦路虎”，阻碍着消费者选购到满意的沙发，也正是消费者心中的痛点所在。而此时，广告中的武者们展开了激烈的功夫对决。他们的一招一式都与这六大痛点紧密呼应，每一次出拳、每一次踢腿，都仿佛是对这些痛点的有力回击，逐一将这些痛点击得粉碎。观众在欣赏精彩功夫表演的同时，也深刻地感受到皇玛・康之家解决这些问题的决心与实力，这种强烈的视觉冲击力与快感，让观众沉浸其中，难以忘怀。
“现场对比式消费” 作为皇玛沙发销售的一大独特亮点，在广告片中得到了别出心裁的呈现。张默闻老师在画面设计上独具匠心，选用深红与亮白两种色彩鲜明对比的服饰给武者们着装。在激烈的对决过程中，两种鲜明的色彩相互交织、碰撞，不仅强化了对比的文字输入，让消费者更直观地理解到皇玛沙发与普通沙发的差异，更在视觉上形成了强烈的冲击，深深烙印在消费者的心中，使品牌优势在消费者心中留下难以磨灭的印象。
广告片的背景布局同样精心细腻，为了营造出浓厚的武术氛围，巧妙地融入了练功桩、传统中式建筑元素等。整体色调庄重而不失高雅，既展现出中华武术的深厚底蕴，又彰显出皇玛・康之家品牌的高端品质。武术动作设计则注重画面的对称与和谐，武者们的每一个动作都经过精心编排，不仅刚健有力，更富有韵律之美，令人赏心悦目。通过这一系列功夫的硬核展现，皇玛的专业实力与产品优势得以淋漓尽致地呈现在消费者面前，让消费者清晰地认识到皇玛・康之家沙发在品质上的卓越表现，以及品牌为消费者打造高品质沙发所付出的努力与坚持。
总之，《功夫篇 01》通过精彩绝伦的创意、震撼人心的画面以及深入人心的品牌理念传递，成功地将皇玛・康之家的品牌形象提升到了一个新的高度，为后续的广告片系列奠定了坚实的基础，也为品牌在市场竞争中赢得了更多消费者的关注与信赖。