【皇玛·康之家《功夫篇04》文案赏析】
皇玛·康之家
中国高质量沙发
连续11年在中央广播电视总台
多个频道滚动播出
是中国国民品牌沙发
真材实料真功夫
皇玛专做好沙发

《功夫篇 04》巧妙地以 “时间验证品质” 作为核心叙事主线，开启了一场别开生面的品牌实力展示之旅。在当下竞争激烈、信息繁杂的市场环境中，消费者对于品牌的信任愈发谨慎，而皇玛・康之家则另辟蹊径，通过长期在央视黄金资源位的占位，成功将“权威媒体背书”转化为消费者心中“品质可信赖”的直观认知，这无疑是一招极具战略眼光的妙棋。
其创意的精妙之处在于对“国家媒体+国民品牌”双重身份的深度绑定。央视作为国内最具权威性和影响力的媒体平台，对合作品牌有着极为严苛的筛选标准。皇玛・康之家能够连续11年在央视多个频道滚动播出，这一事实本身就是品牌实力过硬的有力证明。“连续11年”这个清晰的时间刻度，强化了品牌在岁月长河中的韧性，同时更将品牌高频次的曝光行为升华为对品质承诺的有力佐证。它向消费者暗示，历经多年央视的严格审视与市场的重重考验，皇玛・康之家的产品品质是经得住时间打磨的，是值得信赖的。
大片视频联合张默闻老师打造的《功夫篇04》TVC画面延续了功夫系列的经典视觉风格，将皇玛塑造为真功夫世家。片中四位身怀绝技的功夫大师，施展着刚劲有力、行云流水的真功夫动作，生动地向消费者传达皇玛“连续11年在央视播出”这一耀眼战绩。武者之间相互抱拳致敬的画面，既展现了中华武术的传统礼仪，又从侧面传达出皇玛沙发不朽的实力表现，如同武林高手间惺惺相惜，彰显着品牌在行业内的卓越地位。
当武者们端坐在皇玛沙发上时，武术的真功夫与皇玛沙发所蕴含的真功夫实现了完美融合。每一位武者都身怀独特绝学，各有所长，不管专注何种招式，都始终围绕着皇玛的核心 —— 真材实料真功夫。这一画面设计深刻地诠释了皇玛沙发在产品打造上的专注与执着，如同武者对功夫的钻研，不容丝毫懈怠。
最后，武者们与象征真功夫的皇玛沙发一同站立，共同为皇玛沙发坐镇助威，将“皇玛专做好沙发”的理念淋漓尽致地展现给消费者。整个广告片巧妙地将武术所蕴含的热血与韧劲，与央视强大的品牌背书相结合，在消费者心中形成了踏实可靠的强大心理暗示，进一步巩固了皇玛・康之家在中国高质量沙发领域的领军地位，也让消费者对品牌的信任与认可达到了新的高度 。