【皇玛·康之家《真材实料篇》文案赏析】
选沙发，要选真健康
皇玛·康之家无毒护脊沙发
用奢侈品原料做的健康沙发
真材实料真功夫 皇玛能坐三十年
皇玛·康之家

在《真材实料篇》的创作过程中，大片视频团队与皇玛品牌操盘手、视频总监制张默闻老师深入探讨，决定另辟蹊径，打破传统家居广告的室内拍摄局限。通过将产品巧妙地融入大自然的怀抱中，不仅凸显了其用料之真实，更彰显了选料时的严谨与考究，完美诠释了品牌对品质的不懈追求。而张默闻老师匠心独运的广告语 “用奢侈品原料做的健康沙发”“真材实料真功夫，皇玛能坐三十年”，以朗朗上口的韵律和极具冲击力的表达，深深烙印在观众心中，塑造出奢侈品级功夫沙发的产品印象。
随着 15 秒广告片的开篇，一位身着浅色系简约连衣裙的恬静女主角，从郁郁葱葱的自然丛林灌木中缓缓走来。阳光透过茂密的枝叶，洒下斑驳的光影，清新的绿意环绕四周，鸟鸣声与微风拂过树叶的沙沙声交织成自然的乐章。在这片纯净美好的自然画卷中，皇玛・康之家沙发静静伫立，宛如一件等待被发现的珍宝。女主角轻盈的步伐逐渐靠近沙发，随后自然地坐下，舒适地靠在沙发上，脸上露出惬意放松的神情，仿佛这片自然天地与皇玛沙发共同为她构筑了一个舒适的避风港。
紧接着，女主角伸出手，轻轻触摸沙发的面料，指尖缓缓划过细腻的布料，这一动作被镜头精准捕捉。大片视频团队通过这一细节，无声地传递出皇玛沙发面料的优质触感，让观众仿佛也能感受到指尖传来的柔软与顺滑。镜头随即切换，聚焦在皇玛沙发上，从整体款式到精致的布料纹理，再到沙发上清晰醒目的 logo，每一处细节都在柔和光线的照射下纤毫毕现。沙发流畅的线条、饱满的坐垫、精致的装饰，无一不展现出精湛的工艺与高品质的选材，将 “真材实料” 的核心卖点直观地呈现在观众眼前。
随后，镜头缓缓拉远，女主角与皇玛沙发再次同框，轻抚沙发，与沙发进行着亲密互动，整个画面充满温馨与美好。最后，“皇玛能坐三十年” 的广告语适时出现，简洁有力的承诺，配合此前画面中沙发展现出的高品质，让消费者对产品的耐用性与可靠性产生强烈的信任感。
整个广告片在大自然的场景下拍摄，色彩清新淡雅，光线柔和温暖，为皇玛沙发营造出一种高级、纯净的氛围。大片视频团队通过将产品与自然环境的完美融合，不仅凸显了皇玛沙发 “真健康” 的特点，更传递出品牌倡导的健康、自然的生活理念。这支广告片一经推出，便凭借独特的创意、精美的画面和直击人心的文案，成功吸引了众多消费者的目光，进一步提升了皇玛・康之家在市场中的品牌形象与竞争力，成为展现品牌真材实料品质的经典之作。